Ξέσπασε ο πόλεμος του καφέ: Τα Zara ανοίγουν καφετέριες - Η κόντρα με σικελική εταιρεία
Μια νέα επιχειρηματική κίνηση ξεκίνησε ο κολοσσός Inditex ο οποίος εγκαινίασε καφετέριες προκειμένου να προσελκύσει περισσότερη πελατεία.
Πόλεμος ξέσπασε πριν από λίγες ημέρες καθώς η σικελική εταιρεία καφέ Zicaffe απευθύνθηκε στοΓραφείο Πνευματικής Ιδιοκτησίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης (EUIOP) να μπλοκάρει τη νέα επιχειρηματική δράση του κολοσσού της μόδας Inditex (ITX.MC).
Σύμφωνα με πληροφορίες του Reuters, η εταιρεία Zara αναμένεται να διανέμει καφέ σε ειδικά διαμορφωμένους χώρους δίπλα στα καταστήματα ρούχων της με την επωνυμία «Zacaffe».
Από την πλευρά της, η οικογενειακή επιχείρηση Zicaffe, η οποία εξάγει μείγματα καφέ, υπέβαλε αίτημα για να δημοσιευθεί το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας της ισπανικής αλυσίδας μόδας στις 25 Δεκεμβρίου, σύμφωνα με επίσημα αρχεία που δημοσιεύθηκαν στον ιστότοπο του EUIOP.
Η Zicaffe από την άλλη σημείωσε ότι οι πρώτες συλλαβές των δυο ονομασιών μοιάζουν καθώς η μια ξεκινάει από «zi» και η άλλη από «za» γεγονός, που όπως υποστηρίζει, μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους πελάτες αλλά και μιας μορφής αθέμιτου ανταγωνισμού και βλάβης στη ιδιαιτερότητα της μάρκας της.
Η Inditex δεν απάντησε αμέσως σε αίτημα για σχόλιο, ούτε ο Vito Zichitella, ένας από τους ιδιοκτήτες του Zicaffe και εγγονός του ιδρυτή του.
Η Zara λάνσαρε την πρώτη της καφετέρια
Σημειώνεται πως η Inditex άνοιξε το πρώτο Zacaffe σε ένα νέο κατάστημα Zara Man στη Μαδρίτη ως μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για την προσφορά νέων εμπειριών αγορών για την ενίσχυση των πωλήσεων. Το Zacaffe έρχεται κατόπιν μιας έρευνας αγοράς που διεξήγαγε η Inditex την περασμένη χρονιά συμπεριλαμβανομένου του Παρισιού όπως και της Λισαβόνας όπου μάλιστα προωθούσε τα παραδοσιακά πορτογαλικά αρτοσκευάσματα pasteis de nata.
Σημειώνεται πως, οι καφετέριες της Inditex θα έχουν ανεξάρτητη είσοδο και θα προσαρμοστούν στις τοποθεσίες τους, τόνισε η εταιρεία κατά την παρουσίαση του σχεδίου στην ιστοσελίδα της.
Η μεγαλύτερη εταιρεία fast-fashion στον κόσμο υπέβαλε αίτημα για δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για την επωνυμία Zacaffe στις 7 Οκτωβρίου με όσους αντιτίθεται σε αυτή την πρωτοβουλία να έχουν προθεσμία έως τις 10 Ιανουαρίου για να απαντήσουν. Η διαδικασία εγγραφής στο EUIOP διαρκεί αρκετές εβδομάδες και περιλαμβάνει δυνατότητες προσφυγής.
