Η αλήθεια πίσω από τις τιμές των τζιν: Γιατί μερικά κοστίζουν λιγότερο και άλλα περισσότερο

Όταν έρθει η ώρα να αγοράσετε ένα νέο ζευγάρι τζιν, το μυαλό σας μπορεί να αρχίσει να γυρίζει. Κάποια τζιν κοστίζουν 50 δολάρια, ενώ άλλα 500 δολάρια, και είναι δύσκολο για τον μέσο καταναλωτή να καταλάβει τι εξηγεί τη διαφορά στην τιμή.

Ορισμένοι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ό,τι χρειάζεται για να βρουν το τέλειο μέγεθος, αλλά δεν θέλουν να πληρώσουν παραπάνω αν το μόνο που παίρνουν για τα χρήματά τους είναι το όνομα ενός brand ραμμένο στην πίσω πλευρά.  Όπως διαβάζουμε στην Huffington Post ακόμη και οι πιο φειδωλοί αγοραστές συνήθως δεν θέλουν να σπαταλήσουν τα σκληρά κερδισμένα χρήματά τους για ένα φτηνό ζευγάρι τζιν που δεν θα κρατήσει.

«Οι τιμές των τζιν είναι εξαιρετικά αποκλίνουσες και δεν συνδέονται απαραίτητα με λογικά πράγματα, όπως το κόστος παραγωγής τους», εξήγησε η Colbey Reid, διευθύντρια της Σχολής Μόδας και καθηγήτρια μελετών μόδας στο Columbia College του Σικάγο.

«Αυτό κάνει την τιμολόγηση των τζιν δύσκολη, όχι μόνο για τους καταναλωτές, αλλά και για τις μάρκες», πρόσθεσε.

Οι λεπτομέρειες που κάνουν τη διαφορά

Παρατηρήστε τις λεπτομέρειες, όπως τις διπλές ραφές. «Τα τζιν με περίπλοκα σχέδια ή επιπλέον βήματα παραγωγής τείνουν να κοστίζουν περισσότερα», είπε η Elizabeth Davey, διευθύντρια προϊόντων στην Duer.

Όσο περισσότερο χειρονακτική εργασία απαιτεί ένα στυλ, τόσο πιο ακριβά θα είναι τα τζιν. «Η λείανση του στρίφου, η χειροποίητη κοπή και το κέντημα απαιτούν περισσότερο χρόνο εργασίας για το κόψιμο και τη ραφή των τζιν», είπε η Caren Lettiere, ιδρύτρια και πρόεδρος της Democracy Clothing. Η διαδικασία τελειώματος μπορεί να επηρεάσει σημαντικά το κόστος. «Η χειροποίητη πλύση, οι εξειδικευμένοι χρωματισμοί και τα premium στολίδια, όπως τα προσαρμοσμένα μεταλλικά στοιχεία, τα μπιλάκια, τα κουμπιά, οι πλάκες και τα μπαλώματα» αυξάνουν επίσης το κόστος των τζιν, πρόσθεσε η Lettiere.

Ορισμένες λεπτομέρειες που αυξάνουν το κόστος των τζιν μπορεί να μην είναι προφανείς, αλλά μπορούν να τα βοηθήσουν να διαρκέσουν περισσότερο. Για παράδειγμα, μια διπλή ή αλυσίδα ραφή κατά μήκος των ραφών ή των τσεπών και ένα επιπλέον κουμπί ραμμένο μέσα στα τζιν για περίπτωση που χαθεί ένα, μπορούν να βοηθήσουν τα τζιν να αντέξουν στο χρόνο και να εξοικονομήσουν χρήματα μακροπρόθεσμα, είπε η Rogers.

Η κλίμακα παραγωγής έχει σημασία

Για όλα τα ρούχα, «Όσο μεγαλύτερη είναι η μάρκα, τόσο φθηνότερα μπορεί να παράγει», εξήγησε η Jacqueline Diane, ελεύθερη σχεδιάστρια τζιν. Πολλά εργοστάσια χρεώνουν τις μάρκες μια τιμή «ανά τεμάχιο». Όσο περισσότερα τζιν παραγγέλνει μια μάρκα, τόσο λιγότερο πληρώνει για κάθε ζευγάρι. Αυτό σημαίνει ότι οι γνωστές σχεδιαστικές μάρκες μπορούν μερικές φορές να τιμολογούν τα τζιν τους χαμηλότερα από μικρότερες μάρκες που παράγουν τζιν παρόμοιας ποιότητας, είπε η Reid. Εάν θέλετε περιορισμένα τζιν που δεν τα φοράει ο καθένας, η Lettiere είπε ότι πιθανότατα θα σας κοστίσει περισσότερα.

Τα υλικά επηρεάζουν επίσης την τιμή. Όλα τα τζιν περιέχουν βαμβάκι, εξήγησε η Reid. Ωστόσο, η ποιότητα του υφάσματος που χρησιμοποιείται στην παραγωγή των τζιν επηρεάζει σημαντικά το τελικό κόστος.

Για παράδειγμα, η Shelley Rogers, συντονίστρια μόδας στο Earthday.org, είπε ότι το οργανικό βαμβάκι, που καλλιεργείται χωρίς φυτοφάρμακα και χρησιμοποιεί λιγότερο νερό, θα κοστίσει περισσότερα από το συμβατικά καλλιεργηθέν βαμβάκι.

«Χώρες όπως η Ιαπωνία και η Ιταλία είναι γνωστές για την παραγωγή ακριβών, premium υφασμάτων», είπε η Davey. Το ιαπωνικό τζιν, για παράδειγμα, συνήθως κατασκευάζεται με βαμβάκι υψηλής ποιότητας και τεχνικές βαφής που παράγουν βαθύ ινδικό χρώμα. Αυτό έχει το κόστος του.

Επιπλέον, τα τζιν που κατασκευάζονται από 100% βαμβάκι συνήθως είναι πιο ακριβά και διαρκούν περισσότερο από τα τζιν που συνδυάζονται με συνθετικά υλικά, εξήγησε η Rogers. Παρόλα αυτά, πολλές εταιρείες συνδυάζουν συνθετικά υλικά με βαμβάκι για να δημιουργήσουν ιδιότητες που δεν έχει το βαμβάκι, αλλά αρέσουν στους καταναλωτές — όπως η ελαστικότητα ή μια πολύ σφιχτή εμφάνιση, είπε η Reid. Αυτοί οι συνδυασμοί «έχουν μοναδικά χαρακτηριστικά που επηρεάζουν όχι μόνο την τιμή, αλλά και την άνεση, τη διάρκεια και το πώς τα τζιν τελικά κινούνται και διαμορφώνονται με το σώμα σας», είπε η Lettiere.

Ωστόσο, η Rogers σημείωσε ότι κάποια τζιν δημιουργούν μείγματα για να μειώσουν την τιμή. Υλικά όπως το πολυεστέρας είναι φθηνότερα από το βαμβάκι, οπότε η προσθήκη πολυεστέρα στα τζιν μειώνει το κόστος.

Τα...ποιοτικά τζιν

Αναζητήστε λεπτομέρειες, όπως τις διπλές ραφές, για να υποδηλώσετε πιο ποιοτικό τζιν. Ηθικές πρακτικές ανεβάζουν την τιμή. Αν πληρώσετε 20 δολάρια για ένα ζευγάρι τζιν, «κάτι έχει πάει στραβά στην αλυσίδα εφοδιασμού, αφού υποδηλώνει ότι κάποιος δεν έχει πληρωθεί δίκαια», είπε η Diane.

Όσο πιο υπεύθυνη είναι η μάρκα, τόσο πιο ακριβά θα είναι τα τζιν. Εκτός από την πληρωμή δίκαιου μισθού, τα τζιν που δεν κατασκευάζονται με περιβαλλοντικά βιώσιμες πρακτικές θα κοστίζουν πιθανώς λιγότερο. Για παράδειγμα, η Reid είπε ότι οι εταιρείες που απορρίπτουν βαφές με τρόπο που δεν είναι φιλικός προς το περιβάλλον μπορεί να χρεώσουν λιγότερο. «Ένας τρόπος να σκεφτείτε το κόστος και την ποιότητα των τζιν είναι να συμπεριλάβετε το κόστος για το περιβάλλον και άλλους ανθρώπους και να το ενσωματώσετε στην κατανόησή μας για την ποιότητα», συμβούλευσε η Reid.

Ωστόσο, η Diane προειδοποίησε ότι το γεγονός ότι ένα ζευγάρι τζιν κοστίζει 500 δολάρια δεν σημαίνει απαραίτητα ότι μια εταιρεία κατασκευάζει τα προϊόντα της με περιβαλλοντικά φιλικό τρόπο. Για να το καταλάβετε αυτό, οι καταναλωτές πρέπει να κάνουν τη δική τους έρευνα. Η Good On You αξιολογεί τις μάρκες σύμφωνα με το πόσο βιώσιμες είναι. Επίσης, οι μάρκες ρουχισμού που έχουν πιστοποιηθεί ως B Corporation δείχνουν δέσμευση για βιώσιμες κοινωνικές και περιβαλλοντικές πρακτικές. Η Lowthrop επίσης ελέγχει τις ιστοσελίδες των εταιρειών για να δει αν είναι διαφανείς για τις διαδικασίες παραγωγής τους.

Πόσο πληρώνετε για το όνομα του brand;

Τα ονόματα των brands είναι «ένας τεράστιος παράγοντας στην τιμή των καταναλωτών» που εξαρτάται κυρίως από την αντίληψη της μάρκας, είπε η Larissa Lowthorp, ιδρύτρια της μάρκας ρούχων Lunescape.

Ωστόσο, η τιμή δεν συνδέεται πάντα με την ποιότητα, εξήγησε. Πολλές μάρκες που παρουσιάζονται ως πολυτελείς κατασκευάζονται στο ίδιο εργοστάσιο, χρησιμοποιώντας τις ίδιες τεχνικές με τα μαζικής παραγωγής τζιν, είπε η Diane. Αντί να πληρώνουν για καλύτερη ποιότητα, οι καταναλωτές μπορεί να πληρώνουν για την επένδυση της μάρκας στο μάρκετινγκ, τις επιδείξεις μόδας και την ενοικίαση καταστημάτων. «Όλα αυτά προστίθενται στην τιμή», είπε η Lettiere.

«Ένα ζευγάρι τζιν από σχεδιαστή μπορεί να κοστίζει μόνο ελαφρώς περισσότερο για να παραχθεί από τα μεσαίας κατηγορίας τζιν, αλλά να πωλείται για πολλές φορές περισσότερα λόγω των στρατηγικών τιμολόγησης της μάρκας», εξήγησε.

Πώς μπορείτε να καταλάβετε αν η τιμή συνδέεται με την ποιότητα; Για να βεβαιωθείτε ότι αγοράζετε ποιοτικά τζιν, η Lowthorp προτείνει να αναζητάτε συγκεκριμένα στοιχεία σχεδίασης. Πρώτα, προτείνει να εξετάσετε τον τύπο του τζιν που χρησιμοποιείται για να δείτε αν είναι παχύ και βαρύ, πράγμα που μπορεί να υποδηλώνει ότι τα τζιν είναι κατασκευασμένα από premium υλικό.