Αυξήσεις σε NETFLIX και Disney+: Ο εμπορικός πόλεμος του Τραμπ ανατρέπει το streaming στην Ευρώπη

Οι πλατφόρμες streaming βρίσκονται στο επίκεντρο μιας νέας παγκόσμιας οικονομικής αναταραχής. Ο εμπορικός πόλεμος, που πολλοί αναλυτές χαρακτηρίζουν ως «Squid Game» της οικονομίας, πυροδοτήθηκε από πολιτικές εξελίξεις στις ΗΠΑ και εγείρει ερωτήματα για το μέλλον της ψηφιακής ψυχαγωγίας.

Netflix και δασμοί: Οικονομικός κίνδυνος ή διαχειρίσιμη πρόκληση

Ο Laurent Yoon, αναλυτής της Bernstein, έχει μελετήσει διεξοδικά το πώς οι νέες εμπορικές πολιτικές μπορεί να επηρεάσουν το Netflix και άλλες streaming υπηρεσίες. Στην τελευταία του έκθεση, υπογραμμίζει ανησυχίες σχετικά με:

• Την απώλεια συνδρομητών, λόγω αλλαγών στις τιμές μετά από ενδεχόμενους δασμούς. Τη μείωση της εμπλοκής του κοινού, ειδικά μετά τις εορταστικές περιόδους όπου το ενδιαφέρον των χρηστών μεταβάλλεται.
• Τον αντίκτυπο των δασμών στις ψηφιακές υπηρεσίες, που μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερο κόστος λειτουργίας για τις πλατφόρμες streaming.

Πώς αντιδρά το Netflix στις πιθανές κυρώσεις

Το Netflix έχει ήδη εμπειρία με φορολογικές επιβαρύνσεις όπως ο «Φόρος Ψηφιακών Υπηρεσιών» (DST) σε ευρωπαϊκές αγορές. Ωστόσο, η κλιμάκωση των εμπορικών διαφορών θα μπορούσε να δημιουργήσει νέες προκλήσεις. Ο Yoon προτείνει ότι η εταιρεία μπορεί να στηριχθεί στα εξής:

• Ισχυρή παρουσία στην Ευρώπη, με χιλιάδες εργαζομένους στην περιοχή EMEA (Ευρώπη, Μέση Ανατολή, Αφρική).
• Σημαντικές επενδύσεις σε τοπικό περιεχόμενο, ενισχύοντας το ευρωπαϊκό οικοσύστημα ΜΜΕ.
• Συμμόρφωση με τοπικούς κανονισμούς, που επιτρέπουν στο Netflix να λειτουργεί ομαλά σε πολλές αγορές.

Οι κινήσεις στην Ευρώπη

Παρόλο που καμία ευρωπαϊκή χώρα δεν έχει επιβάλει ακόμη κυρώσεις, το ενδεχόμενο επιβολής νέων δασμών στις αμερικανικές ψηφιακές υπηρεσίες θα μπορούσε να αυξήσει τις τιμές του Netflix, του Amazon Prime Video και του Disney+ στις μεγαλύτερες αγορές της Ευρώπης. Αν αυτό συμβεί, το πραγματικό βάρος ίσως πέσει στους καταναλωτές, οδηγώντας σε:

• Αύξηση του κόστους συνδρομής, κάτι που μπορεί να μειώσει την αφοσίωση των χρηστών.
• Επιβράδυνση της ανάπτυξης του Netflix, που αναμένεται να φτάσει τα 120 εκατ. συνδρομητές στην EMEA έως το 2026.
• Αβεβαιότητα για τα κέρδη ανά μετοχή, με τον Yoon να εκτιμά ότι ενδεχόμενοι δασμοί μπορεί να προκαλέσουν μείωση έως και 10% στα κέρδη της εταιρείας το 2026.

Τι αναμένουμε στις επόμενες εξελίξεις

Το Netflix παραμένει κυρίαρχο στην Ευρώπη, αλλά η πιθανή επιβολή δασμών δημιουργεί ερωτήματα για τη μελλοντική του στρατηγική. Στις 17 Απριλίου, όταν η εταιρεία θα ανακοινώσει τα οικονομικά της αποτελέσματα, οι επενδυτές θα παρακολουθήσουν προσεκτικά τις δηλώσεις της διοίκησης σχετικά με την πιθανή επίδραση των δασμών.

Εάν η Ευρώπη επιβάλει εμπορικά αντίποινα στις αμερικανικές ψηφιακές υπηρεσίες, το Netflix και οι ανταγωνιστές του ίσως αναγκαστούν να επανεξετάσουν τη στρατηγική τους. Ωστόσο, παρά τις αβεβαιότητες, το Netflix παραμένει αισιόδοξο για τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξή του στην αγορά SVOD.