Reuters: Το αγαπημένο σας iPhone μπορεί να φτάσει 2.300 δολάρια λόγω των δασμών Τραμπ

Οι Αμερικανοί έχουν κάποια «ψυχολογικά» όρια για να περιγράψουν κάτι ως ακριβό ή φθηνό. Για παράδειγμα ένα αυτοκίνητο που έχει τιμή καταλόγου προ φόρων πάνω από 60.000 δολάρια θεωρείται πανάκριβο. Αντίστοιχα, αν η τιμή ενός άλλου εικονικού καταναλωτικού προϊόντος -όπως το iPhone- εκτοξευτεί αυτομάτως ενεργοποιεί τα αντανακλαστικά του αγοραστικού κοινού. 

Το σκεπτικό πίσω από τους δασμούς του Τραμπ είναι να ενισχύσει την εγχώρια παραγωγή αγαθών και να περιορίσει το έλλειμμα στο ισοζύγιο τρεχουσών συναλλαγών των ΗΠΑ. Ωστόσο, τα πράγματα ίσως να μην πάνε προς την κατεύθυνση που ο Τραμπ ήθελε. 

Σύμφωνα με δημοσίευμα του πρακτορείου Reuters, το iPhone ίσως σύντομα γίνει πολύ πιο ακριβό λόγω των νέων δασμών. Ο πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, επέβαλε εκτεταμένους τιμολογιακούς φόρους σε χώρες παγκοσμίως, κάτι που θα μπορούσε να αλλάξει ριζικά το τοπίο του διεθνούς εμπορίου. Αναλυτές ανέφεραν ότι καταναλωτικά προϊόντα όπως τα iPhone ενδέχεται να πληγούν σοβαρά, με πιθανές αυξήσεις τιμών από 30% έως 40%, αν η Apple αποφασίσει να μετακυλήσει το κόστος στους πελάτες.

Η πλειονότητα των iPhone εξακολουθεί να παράγεται στην Κίνα, η οποία επλήγη με δασμούς ύψους 54%. Αν αυτοί οι δασμοί παραμείνουν, η Apple καλείται να επιλέξει: είτε να απορροφήσει το επιπλέον κόστος είτε να το χρεώσει στους καταναλωτές. Την Πέμπτη (3/4), οι μετοχές της εταιρείας έκλεισαν με πτώση 9,3%, καταγράφοντας τη χειρότερη ημέρα τους από τον Μάρτιο του 2020.

Πλήγμα στις πωλήσεις

Η Apple πουλάει πάνω από 220 εκατομμύρια iPhone ετησίως, με κύριες αγορές τις ΗΠΑ, την Κίνα και την Ευρώπη. Το βασικό μοντέλο iPhone 16 κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ με τιμή 799 δολαρίων, αλλά, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Rosenblatt Securities, θα μπορούσε να φτάσει τα 1.142 δολάρια – αύξηση 43% – αν το κόστος μεταφερθεί στους αγοραστές. Το κορυφαίο iPhone 16 Pro Max, με οθόνη 6,9 ιντσών και αποθηκευτικό χώρο 1TB, που σήμερα κοστίζει 1.599 δολάρια, θα μπορούσε να εκτοξευθεί στα 2.300 δολάρια με την ίδια αύξηση.

Κατά την πρώτη θητεία του, ο Τραμπ επέβαλε δασμούς σε κινεζικές εισαγωγές για να πιέσει τις αμερικανικές εταιρείες να επιστρέψουν την παραγωγή στις ΗΠΑ ή σε γειτονικές χώρες όπως το Μεξικό. Τότε, η Apple είχε εξασφαλίσει εξαιρέσεις για πολλά προϊόντα, αλλά αυτή τη φορά δεν έχουν δοθεί ακόμα τέτοιες διευκολύνσεις. «Οι δασμοί στην Κίνα εξελίσσονται εντελώς αντίθετα από τις προσme expectations ότι η Apple, το αμερικανικό είδωλο, θα αντιμετωπιστεί με επιείκεια, όπως στο παρελθόν», δήλωσε ο Barton Crockett, αναλυτής της Rosenblatt Securities.

Το iPhone 16e, που κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο ως οικονομική επιλογή για πρόσβαση στις λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης της Apple, κοστίζει 599 δολάρια, αλλά με αύξηση 43% η τιμή του θα μπορούσε να φτάσει τα 856 δολάρια. Οι τιμές άλλων συσκευών Apple ενδέχεται επίσης να ανέβουν. Η εταιρεία δεν έχει σχολιάσει ακόμα επίσημα. Πολλοί πελάτες αποπληρώνουν τα τηλέφωνά τους σε δόσεις μέσω συμβολαίων με παρόχους κινητής τηλεφωνίας.

«Ζόρια» στις μεγάλες αγορές

Ωστόσο, άλλοι αναλυτές επισημαίνουν ότι οι πωλήσεις iPhone δυσκολεύονται στις μεγάλες αγορές, καθώς το Apple Intelligence – λειτουργίες όπως η περίληψη ειδοποιήσεων, η επανεγγραφή email και η πρόσβαση στο ChatGPT – δεν ενθουσίασε τους καταναλωτές. Οι κριτικές υποδεικνύουν ότι, παρόλο που οι καινοτομίες είναι ενδιαφέρουσες, δεν αρκούν για να πείσουν τους χρήστες να αναβαθμίσουν τα μοντέλα τους.

Η στασιμότητα στη ζήτηση, σε συνδυασμό με το αυξημένο κόστος από τους δασμούς, θα μπορούσε να πλήξει τα κέρδη της Apple. Ο Angelo Zino της CFRA Research εκτιμά ότι η εταιρεία δύσκολα θα μετακυλήσει πάνω από 5%-10% του κόστους στους πελάτες. «Περιμένουμε ότι η Apple θα αποφύγει μεγάλες αυξήσεις μέχρι το φθινόπωρο, με την κυκλοφορία του iPhone 17, όπου συνήθως προγραμματίζει τις ανατιμήσεις», πρόσθεσε.

Παρά τη μεταφορά μέρους της παραγωγής στο Βιετνάμ (δασμοί 46%) και την Ινδία (26%), η Κίνα παραμένει ο κύριος τόπος κατασκευής. Ο Neil Shah της Counterpoint Research υπολογίζει ότι η Apple θα χρειαστεί να αυξήσει τις τιμές κατά τουλάχιστον 30% κατά μέσο όρο για να αντισταθμίσει τους δασμούς.

Μια τέτοια αύξηση ενδέχεται να μειώσει τη ζήτηση και να δώσει πλεονέκτημα στη Samsung, καθώς η Νότια Κορέα αντιμετωπίζει χαμηλότερους δασμούς. «Οι υπολογισμοί μας δείχνουν ότι οι δασμοί του Τραμπ θα μπορούσαν να κοστίσουν στην Apple έως και 40 δισ. δολάρια», σημείωσε ο Crockett, προσθέτοντας ότι πιθανές διαπραγματεύσεις με την Κίνα και τον Λευκό Οίκο ίσως αμβλύνουν τις επιπτώσεις. «Είναι δύσκολο να φανταστούμε τον Τραμπ να πλήττει μια εμβληματική αμερικανική εταιρεία, αλλά η κατάσταση φαίνεται σοβαρή».