Ποια διάσημα brands συνεχίζουν κανονικά τη λειτουργία των καταστημάτων τους στη Ρωσία

Ρωσία: Πολλά από τα διασημότερα brands στον κόσμο και κολοσσοί επιχειρήσεων, έχουν εγκαταλείψει την αγορά της Ρωσίας βάζοντας λουκέτο σε καταστήματα στη χώρα.

Ορισμένοι όμως, κολοσσοί συνεχίζουν κανονικά τις δραστηριότητές τους στη Ρωσία καθώς, υπάρχουν δεσμεύσεις και κωλύματα που κάνουν ανέφικτη την απομάκρυνσή τους από τη ρωσική αγορά.

Εταιρείες όπως οι Marks and Spencer, Burger King καθώς και οι ξενοδοχειακοί όμιλοι Marriott και Accor έχουν δεσμευτεί σε νόμιμες συμφωνίες franchise. Το γεγονός αυτό, δεν τους επιτρέπει να αφαιρέσουν το όνομά τους από τους πιο εμπορικούς δρόμους και τα μεγαλύτερα πολυκαταστήματα της Ρωσίας.

Αυτή τη στιγμή, σε ολόκληρη τη Ρωσία, η M&S διαθέτει συνολικά, 48 καταστήματα, η Burger King απαριθμεί 800 εστιατόρια, ενώ η Marriott και η Accor λειτουργούν 28 και 57 ξενοδοχεία, αντίστοιχα. Τα καταστήματα της Marks and Spencer στην Ρωσία, για παράδειγμα, τα διαχειρίζεται η τουρκική εταιρεία FiBA. Σημειώνεται, πως κατέχει τα δικαιώματα πώλησης των προϊόντων του λιανοπωλητή σε όλη την Ανατολική Ευρώπη από το 1999. Ωστόσο, ο βρετανικός κολοσσός έχει προχωρήσει στην απαγόρευση της προώθησης των προϊόντων του στη FiBA ως απάντηση στον πόλεμο.

Ο ιδιοκτήτης της Burger King δήλωσε σχετικά, «οι εν λόγω μακροχρόνιες νομικές συμφωνίες δεν μπορούν εύκολα να αλλάξουν στο άμεσο μέλλον». «Ένας απλός πολίτης θα σκεφτεί: Γιατί δεν κλείνουν απλώς τα καταστήματά τους; Αλλά μόνο από καθαρά επιχειρηματική και συμβατική σκοπιά, είναι πολύ δύσκολο να συμβεί κάτι τέτοιο χωρίς εκτεταμένες νομικές συνέπειες», υποστηρίζει ο Γκρέιμ Πέιν, ειδικός στο Ηνωμένο Βασίλειο για το διεθνές franchising μιλώντας στο BBC.

Παρόλα αυτά, η Βικτόρια Χομπς που ασχολείται με θέματα διαφορών σχετικά με το franchise, τονίζει πως εάν διαπιστωθεί ότι ένας ιδιοκτήτης franchise έχει δεσμούς με τον Ρώσο πρόεδρο Βλαντιμίρ Πούτιν ή του έχουν επιβληθεί κυρώσεις, μια συμφωνία θα μπορούσε να τερματιστεί άμεσα.

Ως αντιστάθμιση των παραπάνω, οι εταιρείες εντείνουν τις προσπάθειες για ανθρωπιστική βοήθεια προς τους Ουκρανούς πολίτες. Η Burger King ανακατευθύνει τα κέρδη της από τις δραστηριότητες της στη Ρωσία σε ανθρωπιστικές προσπάθειες. Η M&S έχει δεσμευτεί να διαθέσει περισσότερα από 1,5 εκατομμύρια λίρες για να στηρίξει τους πρόσφυγες.

Τέλος, η Accor, η οποία διαθέτει 57 ξενοδοχεία στη Ρωσία και απασχολεί τουλάχιστον 3.500 υπαλλήλους, ανέστειλε όλα τα μελλοντικά ανοίγματα ξενοδοχείων καθώς και τις κρατήσεις επιχειρηματιών στους οποίους έχουν επιβληθεί κυρώσεις.

Από την άλλη, αρκετοί οίκοι μόδας όπως οι Louis Vuitton, Gucci, Prada, Balenciaga, Brioni, Christian Dior, Givenchy, Cartier, Van Cleef & Arpels έκλεισαν τα καταστήματα τους στην Ρωσία ενώ ανέστειλαν τις και τις ηλεκτρονικές τους πωλήσεις.

Οι διάσημοι οίκοι δεν έμειναν μόνο σε αυτή την κίνηση αφού εκτός από το κλείσιμο των μπουτίκ τους, αλλά έχουν προβεί σε δωρεές προσπαθώντας να συμβάλλουν στην ανακούφιση των θυμάτων της εισβολής.