Κολοσσιαία καπνοβιομηχανία προβλέπει το… τέλος του τσιγάρου στις ΗΠΑ

Η British American Tobacco, παρασκευάστρια των Lucky Strike και Pall Mall, ανακοίνωσε ότι η βιομηχανία του τσιγάρου στις Ηνωμένες Πολιτείες πεθαίνει…

Μάλιστα, η εταιρεία διέγραψε 31,5 δισεκατομμύρια δολάρια από την αξία της εξ αιτίας της αλλαγής στις προοπτικές της εταιρείας για μάρκες, όπως τα Newport και τα Camel.

Η κίνηση αυτή σημαίνει ότι η αξία της εταιρείας μειώνεται κατά το ένα τρίτο και, φυσικά, δίνει σήμα για πτώση της τιμής της μετοχής κατά περισσότερο από 8%.

Οι πωλήσεις τσιγάρων της εταιρείας British American Tobacco στις Ηνωμένες Πολιτείες κινούνται πτωτικά εδώ και πολύ καιρό, καθώς οι καταναλωτές το γυρίζουν στο άτμισμα ή άλλες εναλλακτικές του καπνού.

Η ζήτηση για τα τσιγάρα της εταιρείας – από όσους συνεχίζουν να προτιμούν το τσιγάρο – έχει επίσης υποχωρήσει και εξ αιτίας των υψηλών τιμών, με αρκετούς να δίνουν προτεραιότητα σε άλλες αγορές και να προτιμούν φθηνότερα τσιγάρα.

Από την πλευρά της, η εταιρεία έχει επιχειρήσει να δώσει ώθηση στα κέρδη και τον τζίρο της με προϊόντα ατμού, ελπίζοντας να διατηρήσει με αυτά τα προϊόντα το 50% του τζίρου της έως το 2035.

Η διοίκηση της εταιρεία υποστηρίζει ότι οι μάρκες αμερικανικών τσιγάρων που πουλούσε είχαν μία πολύ χρήσιμη οικονομική ζωή 30 ετών, ωστόσο δεν θα ζουν επ’ αόριστο.

Πάντως, η διαγραφή της αξίας της British American Tobacco από τη διοίκησή της αποτελεί την πρώτη παραδοχή μεγάλης καπνοβιομηχανίας για τις δραματικές αλλαγές που σαρώνουν το συγκεκριμένο τομέα.

Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας χαρακτήρισε την απόφαση για ανομοίωση της αξίας της ως μία «λογιστική επαναφορά στην πραγματικότητα».

Και πρόσθεσε ότι «δε λέω ότι τα συμβατικά τσιγάρα θα εξαφανιστούν σε 30 χρόνια από την αμερικανική αγορά – ειλικρινά δεν το πιστεύω αυτό – όμως δεν είναι δυνατόν να δικαιολογήσουμε την αξία αυτών των ετικετών».

Μετά την ανακοίνωση, η τιμή της μετοχής της εταιρείας υποχώρησε κατά περισσότερο από 3%, ενώ η τιμή της ανταγωνιστικής, Philip Morris, κατέγραψε απώλειες άνω του 2%».

Η British American Tobacco ανακοίνωσε το 2017 την εξαγορά της αντίπαλης Reynolds για 49 δισεκατομμύρια δολάρια σε μία συμφωνία που δημιούργησε την μεγαλύτερη εισηγμένη επιχείρηση καπνού στον κόσμο.

Πριν γίνει η μείωση της αξίας, η αξία των δύο εταιρειών συνδυαστικά άγγιζε τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ – παρά τα προβλήματα – αναμένει αύξηση του τζίρου κατά 3% το 2023.