Η Gen Z στηρίζει Χάρις - Το «cool girl» που αλλάζει προφίλ και εμπνέει το ρεύμα «brat»
Το επιτελείο της Κάμαλα Χάρις αποφάσισε να κάνει rebranding και να προσεγγίσει τη νεολαία των ΗΠΑ σε μια δύσκολη μάχη για την προεδρία.
Η Κάμαλα Χάρις έκανε ολικό lifting στην προεκλογική της καμπάνια υιοθετώντας μια τάση που κυριαρχεί το τελευταίο διάστημα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εμπνευσμένη από το εξώφυλλο του άλμπουμ μιας πασίγνωστης ποπ σταρ που ακολουθεί η νέα γενιά.
Από τις πρώτες κινήσεις που έκανε το επιτελείο του φαβορί για την προεδρική κούρσα με το κόμμα των Δημοκρατικών ήταν να υιοθετήσει μια άλλη γλώσσα που θα καταλαβαίνει ακόμη και η Gen Z, άλλαξε το όνομα στον επίσημο λογαριασμό που διατηρεί στο X στοχεύοντας σε ένα πιο εκσυγχρονισμένο προφίλ.
Το νέο προφίλ της Κάμαλα Χάρις ονομάζεται πια Kamala HQ από BidenHarrisHQ που ήταν νωρίτερα. Το όλο σκεπτικό στο rebranding έρχεται με αφορμή στην πλήρη στήριξη που έδειξε η ποπ τραγουδίστρια Charli XCX με ένα ποστ στο Χ στο οποίο έγραψε «Kamala IS brat» κάνοντας ένα λογοπαίγνιο με τον τίτλο του άλμπουμ της «Brat». Μάλιστα, η απήχηση ήταν τέτοια που σχεδόν 9 εκατομμύρια κόσμος αντέδρασε θετικά στο σχόλιο ανεβάζοντας ακόμη περισσότερο τις μετοχές της Χάρις στη Gen Z.
Τι σημαίνει «brat»
Η Charli ανέφερε στο podcast Sidetracked του BBC ότι το «brat» είναι μια ιδέα που αντιπροσωπεύει ένα άτομο που μπορεί να έχει «ένα πακέτο τσιγάρων, έναν αναπτήρα Bic και μια λευκή μπλούζα χωρίς σουτιέν».
Μάλιστα, πολλοί κριτικοί είχαν σχολιάσει ότι η Charli καταδίκαζε την αισθητική του «καθαρού κοριτσιού» που επικράτησε στο TikTok, δηλαδή τα πολύ περιποιημένα κορίτσια που αναδεικνύουν την απόλυτη θηλυκότητα. Αντ' αυτού, η σταρ της ποπ υιοθετεί πιο ηδονιστικές και επαναστατικές συμπεριφορές. «Είμαι ακριβώς σαν αυτό το κορίτσι που είναι λίγο ακατάστατο και του αρέσει να κάνει πάρτι και ίσως να λέει κάποια χαζά πράγματα μερικές φορές», εξήγησε ο Charli στα social media.
Η επιλογή από την Κάμαλα
Μετά το απογοητευτικό debate του Ιουνίου, οι Δημοκρατικοί έψαχναν να ανανεώσουν το προφίλ του κόμματος καθώς ήδη στις δημοσκοπήσεις ο Τζο Μπάιντεν φαινόταν να μην μπορεί να ανταγωνιστεί τον Τραμπ. Μάλιστα, μόλις ανακοίνωσε την αποχώρηση από την κούρσα για τις αμερικανικές εκλογές, οι υποστηρικτές της Χάρις δημοσίευσαν βίντεο που συνδυάζουν κλιπ της ομιλίας της με τραγούδια από το άλμπουμ της Charli.
Ένα από τα βίντεο που έγιναν αμέσως viral στο διαδίκτυο ήταν και εκείνο που δείχνει την Κάμαλα Χάρις να αφηγείται μια ιστορία για τη μητέρα της κατά τη διάρκεια εκδήλωσης στον Λευκό Οίκο το 2023. «Η μητέρα μου συνήθιζε - μας δυσκόλευε μερικές φορές και μας έλεγε - "Δεν ξέρω τι συμβαίνει με εσάς τους νέους. Νομίζετε ότι μόλις πέσατε από τους κοκοφοίνικες"».
Τα memes με την καρύδα
Έτσι, έκαναν την εμφάνισή τους τα γνωστά μιμίδια (memes) με κοκοφοίνικες ως αναφορά στην ιστορία της Χάρις. Ο λογαριασμός στο X της άρχισε επίσης να αναδημοσιεύει τα εν λόγω post (τα οποία συχνά διαθέτουν εικόνα ή βίντεο κλιπ, σε συνδυασμό με μια έξυπνη λεζάντα) και βρισιές.
Με άλλα λόγια, η Κάμαλα Χάρις δείχνει να έχει πιάσει το πνεύμα της νεολαίας καθώς ήδη πολλοί έχουν εκφράσει τη στήριξή τους στο πρόσωπό της με τη δεξαμενή των νέων ψηφοφόρων να γεμίζει ολοένα και περισσότερο. Μάλιστα δεν είναι λίγοι που την θεωρούν το απόλυτο «cool girl» που έχει τα φόντα να διεκδικήσει την προεδρία των ΗΠΑ.
