Η επιδημία που τσάκισε τα McDonald’s - Η μεγαλύτερη πτώση πωλήσεων των τελευταίων ετών

Μεγαλύτερη από την αναμενόμενη πτώση στις συγκρίσιμες πωλήσεις του τέταρτου τριμήνου στις ΗΠΑ ανακοίνωσε τη Δευτέρα η McDonald’s, καθώς τη κόστισαν τα εκατοντάδες κρούσματα μόλυνσης πελατών της με E.coli τον περασμένο Οκτώβριο.

Οι πωλήσεις υποχώρησαν 1,4% στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά McDonald's , τη μεγαλύτερη πτώση της από την πανδημία σχεδόν πριν από πέντε χρόνια, όταν τα εστιατόρια περιόρισαν τις εργασίες τους στην κίνηση και την παράδοση. Οι αναλυτές υπολόγισαν πτώση 0,4%, σύμφωνα με τα στοιχεία του London Stock Exchange Group – LSEG.

Η McDonald’s όπως και ανταγωνιστές της στη γρήγορη εστίαση, Yum Brands και η Wendy’s, αύξησε τις προσφορές περιορισμένου χρόνου και τις προσφορές γευμάτων το 2024 για να τονώσει την κατανάλωση μεταξύ πελατών που προτιμούν να τρώνε στο σπίτι.

Οι αναλυτές είπαν ότι η εξάρτηση της εταιρείας από τις προσφορές θα μπορούσε να βλάψει τα περιθώρια κέρδους τα επόμενα τρίμηνα. Οι εκπτώσεις αντιπροσωπεύουν πάνω από το ένα τρίτο των πωλήσεων, σύμφωνα με τον αναλυτή της BTIG Πίτερ Σάλεχ.

Η McDonald’s παρέτεινε τη συμφωνία γευμάτων των 5 δολαρίων που ξεκίνησε τον Ιούνιο έως τον Δεκέμβριο και παρουσίασε το Chicken Big Mac τον Οκτώβριο, μαζί με άλλες ειδικές εκδόσεις.

Αναστολή πωλήσεων 

Ωστόσο, οι επισκέψεις πελατών αποδυναμώθηκαν μετά τις μολύνσεις με E.coli που ξεκίνησε στις 22 Οκτωβρίου και ανάγκασε τα McDonald’s να αναστείλουν προσωρινά τις πωλήσεις των χάμπουργκερ Quarter Pounder στο 20% από τα 14.000 εστιατόρια στις ΗΠΑ.

Τα Κέντρα Ελέγχου και Πρόληψης Νοσημάτων των ΗΠΑ ολοκλήρωσαν στις 3 Δεκεμβρίου την έρευνά τους για το περιστατικό, το οποίο έστειλε εκατοντάδες στο νοσοκομείο και ένας άνθρωπος πέθανε.

Η κίνηση πελατών βελτιώθηκε ελαφρά το τέταρτο τρίμηνο σε σύγκριση με έναν χρόνο πριν, είπε η εταιρεία, αλλά αυτό αντισταθμίστηκε από ένα μικρότερο μέσο ποσό που δαπανήθηκε από τους πελάτες ανά επίσκεψη.

Οι παγκόσμιες πωλήσεις της εταιρείας αυξήθηκαν 0,4% το τρίμηνο που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου, μια αιφνιδιαστική άνοδος σε σύγκριση με τις προσδοκίες για πτώση 0,63%.

Αυτό οφείλεται στην αύξηση κατά 4,1% στον επιχειρηματικό τομέα της McDonald’s, όπου τα εστιατόρια λειτουργούν από τοπικούς συνεργάτες, με επικεφαλής τις αγορές της Μέσης Ανατολής και της Ιαπωνίας.  Οι μετοχές της εταιρείας ενισχύθηκαν κατά 1,3% στις ασταθείς συναλλαγές πριν από την αγορά.

Αναμένει ότι το λειτουργικό περιθώριο του 2025 θα είναι στο μεσαίο έως υψηλό εύρος του 40%, σε σύγκριση με 45,2% για το 2024. Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή ύψους $2,83 ήταν σύμφωνα με τις προσδοκίες της αγοράς.