H Shein μηνύει την Temu για παραβίαση πνευματικής ιδιοκτησίας
Ο πόλεμος των δύο γιγάντων μεταφέρεται στα δικαστήρια. Γιατί κατηγορεί η Shein την Temu.
Την ώρα που αντιμετωπίζει κατηγορίες για απομίμηση γνωστών brands ρούχων, συμπεριλαμβανομένων των Levi Strauss και H&M, η Shein καταθέτει στο ομοσπονδιακό δικαστήριο της Ουάσιγκτον αγωγή κατά της Temu για παραβίαση πνευματικής ιδιοκτησίας.
Η Shein ισχυρίζεται ότι ο κινεζικός γίγαντας λιανικής έχει χτίσει μια αυτοκρατορία «χρησιμοποιώντας μεθόδους όπως η πλαστογραφία, η παραβίαση πνευματικής ιδιοκτησίας και η εξαπάτηση των καταναλωτών».
Συγκεκριμένα, η Shein ισχυρίζεται ότι η Temu «ενθαρρύνει τους εμπόρους που πουλάνε μέσω της πλατφόρμας της να κλέβουν τα σχέδια άλλων brands και τους αποτρέπει από το να αποσύρουν τα προϊόντα ακόμα και όταν έχουν παραδεχθεί την παραβίαση των πνευματικών δικαιωμάτων».
Παράλληλα, η Shein ισχυρίζεται ότι η Temu «επιδοτεί κάθε πώληση στην αμερικάνικη αγορά προκειμένου τα προϊόντα να εμφανίζονται σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές, χάνοντας χρήματα στην πορεία».
«Μόνο καταπατώντας τα πνευματικά δικαιώματα άλλων εμπόρων και πωλώντας παραποιημένα ή χαμηλής ποιότητας προϊόντα μπορεί η Temu να μειώσει τις απώλειες από τις επιδοτήσεις».
Η Temu έχει απαντήσει στις κατηγορίες της Shein μέσω των εκπροσώπων της και υποστηρίζει ότι «η Shein έχει το θράσος να κατηγορεί άλλους για τα αδικήματα που έχει διαπράξει η ίδια, εισπράττοντας αγωγές».
Η κόντρα των δύο γιγάντων κορυφώνεται καθώς και οι δύο έχουν καταλάβει την αγορά του ηλεκτρονικού λιανεμπορίου χάρη στα εξαιρετικά φθηνά προϊόντα και την ικανότητα να προσαρμόζονται στις αλλαγές της μόδας ταχύτατα. Στην πορεία, έχουν κατηγορηθεί ευθέως για αμφιλεγόμενες πρακτικές, διαπλοκή με την κινεζική κυβέρνηση και την αντιγραφή επώνυμων προϊόντων.
Και δεν είναι η πρώτη φορά που οι δύο τους πάνε στα δικαστήρια. Πέρυσι, η Temu μήνυσε τη Shein, κατηγορώντας την ότι χρησιμοποιούσε μεθόδους μαφίας για να υποχρεώσει τους συνεργαζόμενους εμπόρους να υπογράψουν συμβάσεις αποκλειστικότητας.
Στην αγωγή της, η Shein αναφέρεται ότι «η Temu έχει παράνομη και θρασύτατη συμπεριφορά. Σε τουλάχιστον μία περίπτωση, ένας υπάλληλος της Temu έκλεψε εμπορικά μυστικά που σχετίζονται με κορυφαία προϊόντα της Shein, καθώς και τιμολογιακές πληροφορίες, στην προσπάθειά της να γίνει ανταγωνιστική».
«Η Temu ενθάρρυνε τους εμπόρους της να αντιγράψουν αυτές τις πληροφορίες καθώς και δημοφιλή προϊόντα της Shein, πωλώντας απομιμήσεις στο website και στην εφαρμογή της», αναφέρεται στην αγωγή.
Παράλληλα, η Shein διατείνεται ότι η Temu έφτασε μέχρι το σημείο να δημοσιεύσει φωτογραφίες παρόμοιες με αυτές των δικών της προϊόντων και ενθάρρυνε τους εμπόρους να χρησιμοποιήσουν αυτές τις φωτογραφίες στην πλατφόρμα της Temu.
Η Shein επίσης κατηγορεί την Temu ότι έχει ψευδώς προσποιηθεί ότι είναι η Shein στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης X, εξαπατώντας έτσι τους καταναλωτές και οδηγώντας τους από την πλατφόρμα της Shein σε αυτή της Temu. Η Shein κατέθεσε και μια φωτογραφία από μια διαφήμιση Google όπου γράφει Shein στον τίτλο και ο σύνδεσμος οδηγεί στην Temu.
Για να εξαπατήσει ακόμα περισσότερο τους καταναλωτές,«η Temu ζήτησε από τους συνεργαζόμενους influencers να τονίσουν ότι τα προϊόντα της Temu, που είναι συνήθως αντιγραφή των προϊόντων της Shein, είναι ανώτερης ποιότητας και φτηνότερα. Συνολικά, η Temu κατέβαλε ιδιαίτερη προσπάθεια να αντιγράψει τη Shein, κλέβοντας πόρους, υπαλλήλους και προμηθευτές από τη Shein».
