Γιατί τέτοιος χαμός με τις «Λευκές Νύχτες» του Ντοστογιέφσκι στο TikTok
Ένα παλιό μυθιστόρημα γίνεται viral στο TikTok και όλοι ψάχνουν το γιατί.
Ό,τι γίνει viral στο TikTok ξεπουλάει, είτε πρόκειται για κρέμες περιποίησης είτε για αγγούρια. Το πρόσφατο παράδειγμα του Λόγκαν Μόφιτ είναι χαρακτηριστικό. Οι σαλάτες του εν λόγω TikToker, ο οποίος έχει το προσωνύμιο «cucumber guy», έγιναν viral στο TikTok και ακολούθως το Νο1 παραγγελθέν προϊόν στο Deliveroo.
Μια νουβέλα του 1848 παγκόσμιο trend
Το ίδιο ισχύει και για τα βιβλία. Κατά τα φαινόμενα, το «BookTok» εκτόξευσε στη στρατόσφαιρα τα βιβλία των Κόλιν Χούβερ και Σάρα Μας, αλλά κανείς δεν περίμενε ότι οι «Λευκές Νύχτες» του Φιόντορ Ντοστογιέφσκι, μια νουβέλα του 1848, θα γινόταν το τέταρτο πιο δημοφιλές μυθιστόρημα στη Μεγάλη Βρετανία το 2024.
Ο Φράνσις Κλέβερντον, γενικός διευθυντής στο βιβλιοπωλείο Hatchards Piccadilly, το χαρακτήρισε «φαινόμενο», λέγοντας ότι «πούλησαν 190 αντίτυπα» την περασμένη χρονιά.
Η τρέλα για τις «Λευκές Νύχτες» δεν εξαντλείται στην αγορά του βιβλίου. Στο hashtag BookTok του TikTok και το αντίστοιχο Bookstagram στο Instagram, μπορείτε να βρείτε κριτικές, φωτογραφίες του βιβλίου και αποσπάσματα. Στο Spotify υπάρχουν playlists με Τσαϊκόφσκι και Σοστάκοβιτς, για όσους θα το διαβάσουν και θέλουν μουσική υπόκρουση.
Συγκεκριμένα είδη βιβλίων που γίνονται viral στο TikTok είναι τα ρομαντικά μυθιστορήματα, τα βιβλία νεανικής λογοτεχνίας και τα βιβλία φαντασίας. Οι «Λευκές Νύχτες» είναι ένα ρομαντικό μυθιστόρημα, αλλά αυτό δεν μπορεί να εξηγήσει γιατί ένα βιβλίο 180 ετών σπάει όλα τα ρεκόρ.
Όσο λιγότερο τόσο το καλύτερο
Μια εξήγηση είναι γιατί είναι μόλις 80 σελίδες. Στο Booktok, ένα σύντομο βιβλίο είναι ελκυστικό, τονίζουν TikTokers όπως η Ελι Χάουλετ. Οι περισσότεροι χρήστες προσπαθούν να πιάσουν έναν στόχο (αριθμό βιβλίων που διαβάζουν σε έναν χρόνο) και μάλιστα χρησιμοποιούν ειδικές πλατφόρμες όπως το Goodreads. Επίσης, οι «Λευκές Νύχτες» είναι μια καλή εισαγωγή στη ρωσική λογοτεχνία.
Πολλοί τονίζουν και το θέμα του βιβλίου. Ένας ανώνυμος άντρας συναντά τυχαία ένα βράδυ μια γυναίκα που τη λένε Ναστένκα. Αυτός είναι απελπιστικά μόνος. Αυτή περιμένει νέα από τη μοναδική της αγάπη που έχει επιστρέψει στην πόλη (Αγία Πετρούπολη) αλλά δεν έχει επικοινωνήσει. Αυτός τη συναντά ξανά και πιστεύει ότι την έχει ερωτευτεί. Αυτή επιμένει να το κρατήσουν σε φιλικό επίπεδο. Και οι δύο φαντάζονται τη ζωή τους σαν ζευγάρι, αλλά την επομένη επιστρέφει ο έρωτας της Ναστένκα.
Κατά φαντασίαν έρωτας
Ίσως να μην είναι τυχαίο ότι αυτή η ιστορία κάποιων που χτίζουν μια ζωή στη φαντασία τους είναι δημοφιλής σε ένα μέσο όπου οι χρήστες λανσάρουν μια ρομαντική εκδοχή της ζωής τους. «Νομίζω πως το βιβλίο αποτυπώνει ανθρώπους που ονειρεύονται, που νομίζουν ότι είναι καλύτεροι από τους άλλους, αλλά στην πραγματικότητα βρίσκονται στον κόσμο τους», λέει ο 22χρονος Bookstagrammer Μαουσάμι Αβίρα. «Είναι κάτι που τα social media μας κάνουν να πιστεύουμε», συμπληρώνει.
Αν οι «Λευκές Νύχτες» θα διαδώσουν το έργο του Ντοστογιέφσκι μένει να φανεί. Όπως και να έχει, όμως, όταν τα κορίτσια του BookTok πιάνουν Ντοστογιέφσκι «αυτό είναι εξέλιξη», αναφέρει ένας χρήστης σε σχόλιό του.
